Ekonomi kreator di Arab Saudi menunjukkan lonjakan signifikan pada kuartal pertama 2025 dengan pertumbuhan mencapai 32 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Laporan terbaru mengungkapkan bahwa lonjakan ini didorong oleh semakin populernya konten buatan pengguna serta dominasi platform TikTok sebagai media utama para kreator digital di negara tersebut.
Pertumbuhan ini mencerminkan pergeseran perilaku digital masyarakat Arab Saudi, di mana konsumsi konten buatan pengguna kian meningkat. Fenomena ini tidak hanya terjadi di kalangan generasi muda, tetapi juga mulai merambah kelompok usia yang lebih luas. Konten-konten yang bersifat otentik dan menghibur kini lebih digemari dibandingkan iklan tradisional atau konten yang terlalu formal.
TikTok muncul sebagai platform terdepan dalam transformasi ini, dengan jumlah kreator aktif yang meningkat drastis selama beberapa bulan terakhir. Para analis menyebut bahwa algoritma TikTok yang mampu menyajikan konten relevan secara personal menjadi salah satu kunci kesuksesan platform asal Tiongkok tersebut di pasar Arab Saudi.
Selain itu, peningkatan pendapatan para kreator konten juga menjadi indikator utama pertumbuhan sektor ini. Laporan menyebutkan bahwa rata-rata pendapatan kreator digital di Arab Saudi meningkat hingga 28 persen pada kuartal pertama 2025, sebagian besar berkat kolaborasi dengan merek lokal maupun global.
Banyak perusahaan kini mulai memanfaatkan kekuatan para influencer untuk memasarkan produk mereka secara lebih efektif. Strategi ini terbukti lebih hemat biaya dibandingkan kampanye iklan konvensional, sekaligus memberikan dampak yang lebih besar terhadap keputusan konsumen.
Menurut laporan tersebut, jumlah kolaborasi antara merek dan kreator meningkat hingga 45 persen dibandingkan awal tahun lalu. Ini menunjukkan adanya pergeseran yang jelas dalam strategi pemasaran digital di Arab Saudi, dari pendekatan tradisional menuju model yang lebih berorientasi pada komunitas dan partisipasi.
Kementerian Komunikasi dan Teknologi Informasi Arab Saudi menyambut baik perkembangan ini dan menyatakan bahwa sektor ekonomi kreator merupakan bagian penting dari visi nasional Saudi Vision 2030. Pemerintah terus mendorong inovasi digital sebagai pilar utama diversifikasi ekonomi di luar sektor minyak dan gas.
Banyak kreator konten yang kini menjadikan aktivitas ini sebagai sumber pendapatan utama. Bahkan, sejumlah nama lokal telah berhasil menembus pasar internasional, menjadikan Arab Saudi sebagai salah satu kekuatan baru dalam ekonomi kreator global.
Faktor pendukung lainnya adalah meningkatnya penetrasi internet dan penggunaan smartphone di kalangan masyarakat Saudi. Koneksi yang cepat dan perangkat yang semakin terjangkau memungkinkan lebih banyak orang untuk menjadi bagian dari ekosistem kreator digital.
Tren ini juga mendorong lahirnya berbagai agensi manajemen kreator dan platform pendukung monetisasi konten. Mereka berperan sebagai jembatan antara kreator dan merek, sekaligus memberikan pelatihan dan sumber daya agar para kreator bisa mengoptimalkan potensi mereka.
TikTok, sebagai pemimpin pasar, terus berinovasi dengan menambahkan fitur-fitur baru seperti TikTok Shop dan layanan streaming langsung, yang turut memperluas peluang pendapatan bagi para kreator. Langkah ini direspon positif oleh komunitas pengguna di Arab Saudi yang dikenal sangat aktif secara digital.
Konten-konten bertema budaya lokal, komedi, tutorial, hingga opini publik menjadi jenis yang paling digemari di platform ini. Kreator lokal dinilai berhasil mengemas identitas budaya Saudi dengan pendekatan kreatif yang menarik perhatian audiens dalam dan luar negeri.
Laporan juga mencatat bahwa waktu yang dihabiskan masyarakat Saudi untuk menonton konten buatan pengguna meningkat lebih dari 20 persen dalam tiga bulan terakhir. Ini menunjukkan bahwa konten digital kini menjadi bagian penting dari gaya hidup sehari-hari.
Tren ini turut memicu pertumbuhan di sektor-sektor terkait seperti produksi video, jasa pengeditan, musik latar, dan desain grafis. Efek domino ini menciptakan lapangan kerja baru dan mendukung pertumbuhan ekonomi digital secara keseluruhan.
Perusahaan media tradisional pun mulai menyesuaikan diri dengan tren ini dengan menggandeng kreator konten untuk menjangkau audiens yang lebih muda. Mereka menyadari bahwa keterlibatan digital adalah kunci untuk tetap relevan di tengah persaingan yang semakin ketat.
Meski begitu, tantangan tetap ada, termasuk soal regulasi, keamanan data, dan penyaringan konten negatif. Pemerintah Arab Saudi menyatakan akan terus meningkatkan sistem pengawasan tanpa menghambat kebebasan berkreasi para pengguna.
Kondisi ini mencerminkan pertumbuhan yang sehat dalam lanskap media digital Arab Saudi. Dengan dukungan teknologi, kebijakan, dan semangat berinovasi, ekonomi kreator diprediksi akan terus mencatatkan pertumbuhan positif di tahun-tahun mendatang.
Arab Saudi kini tidak hanya menjadi pasar konsumsi konten, tetapi juga produsen konten yang diperhitungkan secara global. Ini merupakan langkah besar menuju transformasi digital yang inklusif dan berkelanjutan.
Keberhasilan TikTok di Arab Saudi menjadi cermin dari potensi besar ekonomi kreator yang belum sepenuhnya digarap. Banyak pihak optimistis bahwa tren ini akan terus berlanjut, membuka peluang lebih luas bagi generasi kreatif di seluruh negeri.
